📍 “브랜드는 시스템이 만드는가, 아니면 사람이 만드는가?”

대부분의 기업은 일관된 브랜드 톤을 만들기 위해 시스템을 먼저 구축합니다.

하지만 SM엔터테인먼트는 달랐습니다. SM의 브랜드 정체성은 처음부터 시스템이 아닌, 사람의 감각에서 시작됐습니다.

그 시작점에는 유영진, 켄지, 민희진이라는 이름이 있습니다.

이들의 음악과 디자인은 단지 개별 프로젝트를 넘어서 '에스엠다움'이라는 브랜드 감각의 출발점이자 기준이 되었습니다.

🎼 SM 사운드를 만든 사람들 – 유영진과 켄지

유영진은 SM의 대표 사운드인 SMP(SM Music Performance) 장르를 창시했습니다. SMP는 음악의 ‘장르’를 넘어서 아티스트의 퍼포먼스, 가사, 무대 연출까지 하나의 서사로 엮는 종합 예술 전략입니다.

• 한 곡 안에 락, 힙합, 일렉트로닉이 섞이는 복합적인 구성
• 사회적 메시지와 철학적 가사 (예: H.O.T. ‘전사의 후예’, EXO ‘MAMA’ 등)
• 웅장하고 어두운 사운드, 압도적인 비주얼 퍼포먼스

켄지는 My Name, 다시 만난 세계, 첫 눈 등 시대를 대표하는 SM 히트곡을 만들며 감각적이고 세련된 스타일을 구축했습니다. 댄스, 어반, 발라드 등 다양한 장르를 다루면서도 SM 특유의 고급스러움과 정제된 사운드를 유지했습니다.

이들의 음악은 반복되며 ‘SM 음악 = 품질 보장’이라는 인식을 만들었습니다.

🎨 SM의 얼굴을 설계한 아트디렉터 – 민희진

민희진은 f(x)의 Pink Tape, EXO의 으르렁, SHINee의 Dream Girl 등의 앨범 디자인과 콘셉트를 총괄하며 K-POP 아트디렉팅의 기준을 바꾼 인물입니다.

• Pink Tape는 영화 같은 스토리텔링과 레트로 비디오 디자인으로 K-POP 역사상 유일하게 한국 대중음악 100대 명반에 선정되었습니다.

팬들은 그녀의 스타일을 ‘민희진 감성’이라 부르며, 디자이너 개인의 감각이 콘텐츠와 분리되지 않는 브랜드의 일부로 이어졌습니다.

🧠 반복된 감각은 브랜드가 된다