🌐 '세계관'이란 무엇일까요?

본래 세계관이란, 철학에서 세상을 바라보는 통일된 관점을 의미합니다. 하지만 엔터테인먼트 분야에서는 시나리오의 시간·공간·사상적 배경을 뜻하는 용어로 쓰입니다.

• 세계관은 아티스트가 보여줄 무대나 퍼포먼스를 팬들에게 납득시키고, 감정적 연결을 만드는 서사적 설정입니다.
• 간단히 말해, “왜 이런 이야기를 하고, 왜 이들이 이런 모습을 하고 있는지”를 설명하는 내러티브 장치입니다.

‘콘셉트’와는 무엇이 다를까요?

콘셉트가 ‘시즌 한정 스타일’이라면, 세계관은 그 콘셉트들을 하나로 꿰는 ‘서사의 뼈대’입니다.

예를 들어 SM엔터테인먼트의 아이돌 그룹 EXO는 데뷔 당시 “초능력을 가진 외계 행성의 12명의 전사”라는 세계관을 설정해, 이후 이어질 콘셉트들의 맥락과 정체성을 미리 설계했습니다.

덕분에 팬들은 다양한 콘셉트를 단순한 스타일 변신이 아닌, 하나의 서사로 받아들일 수 있었습니다.

이처럼 잘 설계된 세계관은 하나의 콘셉트를 반복 소비하는 것이 아니라, 변화하는 상황에도 유연하게 확장되고 진화할 수 있는 브랜드 플랫폼으로 작동합니다.

아이돌 산업에서 ‘세계관’은 팬들에게 아티스트를 해석하고 몰입할 수 있는 콘텐츠로 만들어줍니다. 단순히 음악을 소비하는 것이 아니라 그룹의 세계관을 탐구하고, 재창조하는 재미를 제공합니다.

팬들이 세계관에 끌리는 이유는 명확합니다:

• 팬들은 세계관이라는 미스터리를 풀고 해석하는 재미에 빠지며, SNS와 유튜브 등 다양한 채널에서 활발히 해석과 2차 창작물을 공유합니다.
• 이러한 해석과 공유 과정에서 팬덤 내 결속력이 강화되고, 팬들의 참여도와 몰입도가 장기적으로 유지됩니다.

이러한 팬덤의 몰입은 실제로 비즈니스에 큰 영향을 미칩니다:

• SM엔터테인먼트의 에스파는 '광야(KWANGYA)' 세계관으로 데뷔 1년 만에 브랜드 평판 1위를 차지했고, 2차 IP 매출 확대에 성공했습니다.
• 방탄소년단(BTS)의 'BU(방탄 유니버스)'는 웹툰, 드라마, 소설 등 다양한 콘텐츠로 확장되며 글로벌 팬덤을 구축하고 IP 수익화를 극대화했습니다.

실제로 SM엔터테인먼트는 이런 효과를 반영해 2020년 전체 매출 중 16%였던 2차 IP 사업 비중을 2025년까지 40%로 확대할 계획입니다.

이렇듯, 세계관 전략은 팬덤의 몰입과 충성도 극대화를 넘어 실질적인 장기적 수익성과 비즈니스 성장의 원동력이 되고 있습니다.